En la lastaj jaroj, la internacia diamantgiganto De Beers havis profundajn problemojn, plagitan de kelkaj negativaj faktoroj, kaj amasigis la plej grandan diamantprovizon ekde la financa krizo de 2008.
Rilate al la merkata medio, la daŭra malkresko de la merkata postulo en gravaj landoj estis kiel martelbato; la apero de laboratorie kultivitaj diamantoj intensigis la konkurencon; kaj la efiko de la nova krona epidemio kaŭzis drastan falon de la nombro de geedziĝoj, akre reduktante la postulon je diamantoj en la geedziĝa merkato. Sub ĉi tiu triobla bato, la stokvaloro de la plej granda diamantproduktanto de la mondo, De Beers, altiĝis ĝis ĉirkaŭ 2 miliardoj da usonaj dolaroj.
La ĉefoficisto de De Beers, Al Cook, senhezite diris: “La vendoj de krudaj diamantoj de ĉi tiu jaro vere ne estas optimismaj.”
Retrospektive, De Beers iam estis la domina ludanto en la diamantindustrio, kontrolante 80% de la monda diamantoproduktado en la 1980-aj jaroj.
En la 1980-aj jaroj, De Beers kontrolis 80% de la monda diamantoproduktado, kaj eĉ hodiaŭ ĝi ankoraŭ respondecas pri ĉirkaŭ 40% de la monda provizo de naturaj diamantoj, igante ĝin grava ludanto en la industrio.
Spite al sinsekvaj malkreskoj de vendoj, De Beers faris ĉion eblan. Unuflanke, ĝi devis recurrir al prezmalaltigoj por provi allogi konsumantojn; aliflanke, ĝi provis kontroli la provizon de diamantoj por provi stabiligi merkatajn prezojn. La kompanio draste reduktis la produktadon de siaj minejoj je ĉirkaŭ 20% kompare kun la niveloj de la pasinta jaro, kaj havis neniun elekton krom malaltigi la prezojn ĉe sia plej lasta aŭkcio ĉi-monate.
En la merkato de krudaj diamantoj, la influo de De Beers ne povas esti subtaksata. La kompanio organizas 10 kompleksajn vendo-eventojn ĉiujare, kaj pro sia profunda scio pri la industrio kaj merkata kontrolo, aĉetantoj ofte ne havas alian elekton ol akcepti la prezojn kaj kvantojn ofertitajn de De Beers. Laŭ fontoj, eĉ kun la prezmalaltigoj, la prezoj de la kompanio estas ankoraŭ pli altaj ol tiuj, kiuj validas sur la duaranga merkato.
En ĉi tiu tempo, kiam la diamanta merkato estas en profunda marĉo, la gepatra kompanio de De Beers, Anglo American, havis la ideon disigi ĝin kiel sendependan kompanion. Ĉi-jare, Anglo American malakceptis transprenan oferton de 49 miliardoj da dolaroj de BHP Billiton kaj engaĝiĝis vendi De Beers. Tamen, la ĉefoficisto de Anglo American, Duncan Wanblad, la grupa ĉefoficisto de Anglo American, avertis pri la komplikecoj de dispono de De Beers, ĉu per vendo aŭ per komenca publika oferto (IPO), konsiderante la nunan malfortecon en la diamanta merkato.
Por pliigi vendojn, De Beers relanĉis merkatigan kampanjon en oktobro, kiu fokusiĝis al "naturaj diamantoj".
En oktobro, De Beers lanĉis merkatigan kampanjon fokusantan je "naturaj diamantoj", kun kreiva kaj taktika aliro simila al tiu de la fifamaj reklamaj kampanjoj de la kompanio de la dua duono de la 20-a jarcento.
Cook, kiu estas ĉe la stirilo de De Beers ekde februaro 2023, diris, ke la kompanio pliigos siajn investojn en reklamado kaj podetala komerco lige kun ebla disigo de De Beers, kun ambicia plano rapide vastigi sian tutmondan butikreton de la nunaj 40 ĝis 100 vendejoj.
Cook memfide deklaris: “La relanĉo de ĉi tiu grandega kategoria merkatiga kampanjo ...... estas, laŭ mia opinio, tre bona signo de kia estos la sendependa De Beers. Laŭ mia opinio, nun estas la perfekta tempo por forte klopodi pri merkatado kaj plene subteni markkonstruadon kaj podetalan vastiĝon, eĉ dum ni reduktas elspezojn por kapitalo kaj minado.”
Cook ankaŭ insistas, ke oni atendas "laŭpaŝan resaniĝon" de la tutmonda postulo pri diamantoj venontjare. Li rimarkigis, "Ni observis la unuajn signojn de resaniĝo en usona podetala komerco en oktobro kaj novembro." Ĉi tio baziĝas sur kreditkartaj datumoj, kiuj montras supreniran tendencon en aĉetoj de juveloj kaj horloĝoj.
Dume, sendependa industri-analizisto Paul Zimnisky antaŭdiras, ke la vendoj de krudaj diamantoj de De Beers ankoraŭ atendas fali je ĉirkaŭ 20% en la nuna jaro, post akra 30%-a falo en vendoj en 2023. Tamen, estas kuraĝige vidi, ke la merkato atendas resaniĝi antaŭ 2025.
Afiŝtempo: Jan-02-2025