En la lastaj jaroj, la internacia diamanta giganto De Beers estis en profunda problemo, premata de kelkaj negativaj faktoroj, kaj amasigis la plej grandan diamantan stokaĵon ekde la financa krizo de 2008.
Koncerne la merkatan medion, la daŭra malkresko de la merkata postulo en ĉefaj landoj estis kiel martelbato; la apero de laboratorio-kultivitaj diamantoj intensigis konkurencon; kaj la efiko de la nova krona epidemio kaŭzis, ke la nombro da geedziĝoj malkreskis, akre reduktante la postulon je diamantoj en la geedziĝa merkato. Sub ĉi tiu triobla frapo, la plej granda monda produktanto de diamantoj De Beers la stokvaloro ŝvebis ĝis ĉirkaŭ 2 miliardoj da usonaj dolaroj.
La ĉef-oficulo de De Beers, Al Cook, malakre: "La ĉi-jare vendado de krudaj diamantoj estas vere ne optimismaj."
Retrospektive, De Beers iam estis la domina ludanto en la diamantindustrio, kontrolante 80% de la monda diamantproduktado en la 1980-aj jaroj.
En la 1980-aj jaroj, De Beers kontrolis 80% de la monda diamantproduktado, kaj eĉ hodiaŭ ĝi daŭre respondecas pri proksimume 40% de la monda liverado de naturaj diamantoj, igante ĝin signifa ludanto en la industrio.
Fronte al sinsekvaj malkreskoj en vendo, De Beers eltiris ĉiujn haltojn. Unuflanke, ĝi devis recurri al prezo-reduktoj por altiri konsumantojn; aliflanke, ĝi provis kontroli la provizon de diamantoj en provo stabiligi merkatajn prezojn. La firmao draste tranĉis produktadon de siaj minejoj je ĉirkaŭ 20% kompare kun la pasintjaraj niveloj, kaj havis neniun elekton sed tranĉi prezojn ĉe sia lasta aŭkcio ĉi-monate.
En la kruda diamanta merkato, la influo de De Beers ne povas esti subtaksita. La firmao organizas 10 kompleksajn vendajn eventojn ĉiun jaron, kaj kun ĝia profunda industriscio kaj merkatkontrolo, aĉetantoj ofte havas neniun elekton sed akcepti la prezojn kaj kvantojn ofertitajn de De Beers. Laŭ fontoj, eĉ kun la prezoj, la prezoj de la kompanio ankoraŭ estas pli altaj ol tiuj, kiuj regas sur la malĉefa merkato.
En ĉi tiu tempo, kiam la diamantmerkato estas en profunda marĉo, la tegmentofirmao de De Beers Anglo American havis la ideon deturni ĝin kiel sendependa firmao. Ĉi-jare, Anglo American malaprobis 49 miliardojn da dolaroj transaĉetoferton de BHP Billiton kaj faris engaĝiĝon vendi De Beers. Tamen, Anglo American ĉefoficulo Duncan Wanblad, la grupo ĉefoficulo de Anglo American, avertis pri la komplekseco de forigo de De Beers, ĉu per vendo aŭ komenca publika oferto (IPO), donita la nunan malforton en la diamantmerkato.
Por akiri vendojn, De Beers relanĉis merkatikan kampanjon en oktobro temiganta "naturajn diamantojn"
En oktobro, De Beers lanĉis merkatigkampanjon temigantan "naturajn diamantojn", kun kreiva kaj taktika aliro simila al tiu de la fifamaj reklamkampanjoj de la firmao de la dua duono de la 20-a jarcento.
Cook, kiu estas ĉe la stirilo de De Beers ekde februaro 2023, diris, ke la kompanio pliigos sian investon en reklamado kaj podetala komerco lige kun ebla disiĝo de De Beers, kun ambicia plano rapide vastigi sian tutmondan vendejreton de la nunaj 40 ĝis 100 vendejoj.
Cook memfide deklaris: "La relanĉo de ĉi tiu amasa merkatkampanjo de kategorio ...... estas, laŭ miaj okuloj, tre signo de kia aspektos la sendependa De Beers. Laŭ mi, nun estas la perfekta tempo por forte puŝi merkatadon kaj plene subteni markkonstruadon kaj podetala ekspansio, eĉ kiam ni malpliigas elspezojn por kapitalo kaj minado."
Cook ankaŭ estas fervora, ke "laŭgrada reakiro" en tutmonda diamanta postulo estas atendita venontjare. Li rimarkis, "Ni observis la unuajn signojn de reakiro en usona podetala komerco en oktobro kaj novembro." Ĉi tio baziĝas sur kreditkartaj datumoj montrantaj suprenan tendencon en juvelaĵoj kaj horloĝaĉetoj.
Sendependa industria analizisto Paul Zimnisky, dume, antaŭdiras, ke la vendo de krudaj diamantoj de De Beers ankoraŭ antaŭvidas malpliiĝi je ĉirkaŭ 20% en la kuranta jaro, post akra 30% malpliiĝo de vendoj en 2023. Tamen, estas kuraĝige vidi, ke la merkato estas atendita resaniĝi antaŭ 2025.
Afiŝtempo: Jan-02-2025